Kineserne drikker færre øl, og priskonkurrencen på den billigste øl er så intens, at topchef Cees ‘t Hart på den seneste kapitalmarkedsdag kaldte det kinesiske ølmarked som et blodbad. Alligevel vil Carlsberg bruge omkring halvdelen af de ekstra midler på 1 mia. kr., som bryggeriet i år har afsat til et markedsføringsfremstød, i sine asiatiske markeder og ikke mindst i Kina, skriver Finans.
– Vi har brugt de seneste 18 måneder på virkelig at forstå, hvor vækstlommerne, vi vil jagte, er henne. En af de store, som dukkede op, er Asien og primært Kina, siger Jessica Spence, kommerciel direktør i Carlsberg, til Finans.
Hun tilføjer, at man i stedet for kun at konkurrere med de store lokale bryggerier på pris og mængde, i højere grad vil satse på at sælge premium-øl til de kinesere, der har råd til at betale.
Jessica Spence forklarer, at man på et europæisk marked typisk kan forlange 30-40 procent mere for en premium-øl frem for en end mainstream-øl.
– Men i Kina er den omkring tre gange så dyr, siger hun og påpeger, at størstedelen af Carlsbergs ølsalg fortsat består af de billige lokale brands, men koncernens salg af dyrere øl stiger hastigt.
Men også her risikerer Carlsberg at kommer under prispres, lyder det fra flere analytikere ifølge Finans. Det skyldes at både Anheuser-Busch Inbev og Heineken har øjnet de samme muligheder og er i fuld gang med at etablere store markedsføringstiltag for deres premium-brands i Kina.