Så er det tid til en Carlsberg-kampagne

Selv om Carlsbergs grønne logo i dag genkendes verden over, står salget ikke altid mål med kendskabet. Ud fra ambitionen om at blive det hurtigst voksende bryggeri på verdensplan gennemfører Carlsberg nu store investeringer i en ny positionering af en af verdens bedst kendte premiumøl.
Det centrale i denne positionering er et budskab, som hylder Carlsbergs historie og værdier og samtidig forbinder dem med nutidens aktive og oplevelsessøgende forbrugere. Budskabet opfordrer forbrugerne til at “gøre noget godt” og til at belønne sig selv med en Carlsberg-øl under slogan’et “That calls for a Carlsberg”.
Samtidig skal Carlsbergs visuelle identitet gøres mere nutidig, distributionskanaler udvides og et helt nyt emballagesortiment introduceres på mere end 140 markeder. Med disse tiltag forventer Carlsberg en fordobling af indtjeningen på Carlsberg-mærket i 2015.
– Selv om international genkendelse er godt, så er det ikke tilstrækkeligt. Vi gennemfører derfor nu store investeringer i Carlsberg-mærket, udvider vores distributionskanaler og gør alt hvad vi kan for at komme tættere på vores kunder og forbrugere, fortæller Carlsbergs adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen, der kalder det den største globale markedsføringssatsning nogensinde, og ikke lægger skjul på, at det har været dyrt.