I forbindelse med sit 85-års jubilæum lancerer Stryhn’s en kampagne, der hylder de trofaste fans, som har gjort brandet til en fast del af danskernes hverdag. Stryhn’s er i dag et af de fødevarebrands, der findes i flest danske hjem – og netop den tætte relation er udgangspunktet for kampagnen.
I stedet for at udvikle kampagnen alene vælger Stryhn’s at lade forbrugerne spille en aktiv rolle i selve fortællingen. De mest dedikerede fans er ikke kun modtagere af kommunikationen. De er med til at forme den.
Forbrugerne inviteres til at dele deres egne historier om deres relation til Stryhn’s. Bidragene bliver en integreret del af kampagnen, hvor både navn og personlige fortællinger trykkes direkte på produktets etiket, så fortællinger fra hverdagen bliver en synlig del af selve produktet.
I hele kampagneperioden erstattes Stryhn’s-navnet på emballagen af fansenes egne navne. Dermed træder forbrugerne frem som afsender i køledisken og bliver en konkret del af det produkt, de selv har været med til at give betydning.
Det er første gang i Stryhn’s 85-årige historie, at brandet åbner selve produktet for forbrugerne og giver sine mest loyale fans en plads direkte på emballagen.
Kampagnen går i luften i uge 17 og tager afsæt i en klar indsigt: Stryhn’s lever gennem de mennesker, der har gjort brandet til en fast del af hverdagen gennem generationer. Derfor er det også forbrugerne – ikke brandet – der indtager hovedrollen.
“Uden loyale forbrugere – ingen Stryhn’s. Med kampagnen lader vi dem, der har båret brandet gennem 85 år, træde frem,” siger Henriette Kjær Overgaard, marketingchef.
Kernen i kampagnen er invitationen til Stryhn’s fans om at dele deres personlige fortællinger om deres relation til brandet. Bidragene bliver en del af selve produktet, hvor både navn og fortælling trykkes direkte på etiketten.
Dermed bevæger historierne sig fra noget, der opstår i hverdagen, til noget, der står direkte i køledisken.
Grebet viser, hvordan forbrugernes egne bidrag kan blive mere end blot kommunikation – og i stedet blive en synlig del af selve produktet.
“Vi modtager løbende stærke historier fra nogle af Stryhn’s mest loyale fans – og det er dem, vi vil hylde med kampagnen. Ved at flytte deres fortællinger frem på emballagen gør vi loyaliteten synlig og lader den blive en del af selve produktet,” siger Henriette Kjær Overgaard.
Kampagnen udfolder sig på tværs af sociale og digitale kanaler med Stryhn’s vikingen som gennemgående figur og indgang til at engagere fansene.
For Stryhn’s handler kampagnen om at sætte de loyale fans i centrum og give dem en synlig plads i et brand, de allerede er en del af.
“De stærkeste brands er dem, der er en naturlig del af forbrugernes hverdag. Stryhn’s har været det i 85 år – og med kampagnen sætter vi fokus på de mennesker, der stadig gør os relevante i dag,” siger Henriette Kjær Overgaard.
