Strandgaarden overtager det populære brand Teedawn, og som en del af aftalen bliver stifter Henrik Wiese en del af Strandgaarden som Head of No-Low Drinks med ansvar for at udvikle og skalere kategorien yderligere.
Opkøbet er et strategisk skridt i Strandgaardens ambition om at være et væksthus for dansk iværksætteri og en aktiv spiller i en kategori der er i markant vækst.
Teedawn blev grundlagt i 2014 af Henrik Wiese med et klart formål. Nemlig at skabe de bedste drikkevarer med mindre eller helt uden alkohol. Brandet var et af de første bryggerier i verden med et entydigt fokus på at levere store sanseoplevelser med mindre alkohol. I dag er kategorien vokset markant, og konkurrencen er blevet skærpet. Det har kun styrket ambitionen for Teedawn.
Henrik Wiese har haft hånden på roret og insisteret på altid, at formål, kvalitet og kontinuitet vægtes højere end hurtige løsninger:
”Teedawn er født alkoholfri. Produkterne er udviklet som et aktivt tilvalg, hvor smagen står først. Brandets mantra er enkelt: Øl og vin har brug for smag, ikke alkohol. Med Teedawn har vi arbejdet for, at alkoholfrie produkter respekteres på lige fod med alkoholiske, så forbrugere, der vælger alkoholfrit, kan opnå samme nydelse. I dag drikker mange alkoholfrit af lyst. Den bevægelse har Teedawn været med til at drive de sidste 10 år. Det er jeg enormt stolt af, og nu får Teedawn endnu mere luft under vingerne.”
Styrker NO og LOW alkohol position
Med opkøbet styrker Strandgaarden sin position som en relevant partner for brands, der vil vokse i Norden. Teedawn får en platform med distribution, indsigt og fremdrift. Strandgaarden får et brand, der fra dag ét er født ind i den bevægelse, som former fremtidens drikkekultur.
”No-low er en strukturel bevægelse i retning mod en helt anden type adfærd end vi har set tidligere. Forbrugerne vælger bevidst, og de vælger kvalitet. Teedawn har været med til at flytte opfattelsen af alkoholfrit i Danmark og vi er stolte over at være dets nye hjem. Det er et brand med integritet og faglighed, og det passer præcist ind i vores retning. Vi ser et betydeligt potentiale for at styrke distributionen og videreudvikle kategorien med afsæt i den platform, Henrik har skabt,” siger adm. direktør i Strandgaarden, Kasper Ryttersgaard Jacobsen.
I Strandgaarden får Henrik Wiese ansvar for at lede og udvikle virksomhedens no-low-afdeling, styrke porteføljen strategisk og drive produktudvikling og kommerciel skalering i tæt samarbejde med salg og marketing.
