Rynkeby Foods har sat gang i en markant foryngelseskur for sit signaturbrand, Rynkeby. I samarbejde med Nørgård Mikkelsen har juiceproducenten skabt en helt ny brandplatform, en lang række nye produkter, nyt emballagedesign og ny kommunikation. Det betyder blandt andet, at aben Rynke fremover kommer til at spille en mindre rolle i produktkommunikationen.
I disse dage lancerer Rynkeby Foods de første af en lang række nye produkter under Rynkeby-brandet. Faktisk lander intet mindre end ni produktnyheder på hylderne rundt om i landets supermarkeder alene i årets første kvartal som det måske mest synlige tegn på den foryngelse, som Rynkeby er undervejs med for at sikre positionen som markedsleder i fremtiden.
Transformationen tæller udover produktnyheder også en helt ny brandplatform, nyt emballagedesign og ny kommunikation. Fokus er at dreje samtalen fra alene at handle om juice til frugtbaserede drikke – og fra morgenmadssituationen til flere og nye anledninger i løbet af en dag.
– Indsigterne bag vores arbejde med Rynkeby-brandet bygger på, at kolonialkategorien generelt er i nedgang. Og selvom vi sidste år hentede markedsandele her, så oplever vi en vigende loyalitet. Derfor så vi et klart behov for bedre at forstå, hvor skoen trykker hos vores forbrugere og de forbrugere, vi ikke har, ligesom vi så et behov for en revitalisering af brandet, siger Carsten Mortensen, marketingdirektør hos Rynkeby Foods.
Stor overhaling
I samarbejde med Nørgård Mikkelsen gennemførte Rynkeby Foods derfor blandt andet et stort eye-tracking- og forbrugerstudie for at få bedre indsigt i forbrugernes adfærd.
– Skal man som markedsleder holde sin position, kræver det at man hele tiden er på tæerne og udvikler sig. Forbrugerne ændrer sig, og konkurrencen er stor, så man skal kort sagt hele tiden gøre sig fortjent til forbrugernes tid. Derfor var det også naturligt, at vi sammen med Rynkeby ikke alene kiggede på de hurtige gevinster, men sikrede et indsigtsbaseret afsæt for at kigge på hele maskinrummet. Når Rynkeby også om tre år skal være markedsleder, så er det ikke bare kommunikationen, vi skal styrke, men alt fra indholdet i produkterne, designet og hele måden, vi fremstår og agerer på i butikken fysisk såvel som online, siger partner og adm. direktør i Nørgård Mikkelsen, Kasper Kjærsgaard Jensen, om samarbejdet.
Ny rolle til Rynke
I det nye Rynkeby-univers er det frugterne, ingredienserne og produkternes idé, som indtager hovedrollen, mens den mangeårige frontfigur, aben Rynke fremover får en mindre fremtrædende rolle i kommunikationen af Rynkeby-produkterne. Rynke vil fremover blive mere synlig i relation til CSR-aktiviteter som velgørenhedscykelholdet Team Rynkeby.
– Vi er uden tvivl et meget stærkt brand. Men sådan lidt karikeret, så siger man “juice”, når man siger “Rynkeby”. Og når man siger juice, så siger man “morgenmadssituationen”. Vi vil gerne være meget mere end det og være mere relevante. Så vi er kommet i nyt og lidt mere moderne tøj. Tone og stil er aktualiseret, og vi vil gerne vise, at frugtbaserede drikke kan noget i mange forskellige anledninger. Det betyder også, at Rynke kommer til at indtage en mindre synlig rolle, og vi i højere grad kommer til at italesætte produkternes idé. Vi tror eks. meget på sundhed som et satsningsområde med eksempelvis shots. At frugtbaserede drikke ikke kun er forkælelse, men også tørstslukkere. Og vi kommer til at arbejde mere med frugtdrikke, der kan blandes i mange afskygninger og anledninger, siger Carsten Mortensen.
