Strandgaarden har indgået en eksklusivaftale med det islandske drikkevarebrand Collab, som betyder, at Strandgaarden fremover overtager salg, markedsføring og distribution af Collab i Danmark. Aftalen sender endnu et Nordisk brand i kraftig vækst ind i Strandgaardens portefølje, og understøtter virksomhedens ambition om at udvikle nye funktionelle drikkevarekategorier til det danske marked.
Collab er en funktionel drik med naturlig koffein, marine kollagen og aminosyrer. Produkterne repræsenterer en tydelig forbrugertrend, hvor energi og funktion tænkes sammen i nye formater, og henvender sig til forbrugere, der ønsker energi her og nu kombineret med et mere langsigtet funktionelt perspektiv.
Collab er udviklet og skaleret i Island af Ölgerðin, Islands største drikkevareproducent, der desuden er ansvarlig for produktion og distribution af nogle af de største globale drikkevaremærker. Ölgerðin har på relativ kort tid opnået en markant markedsledende position med Collab på hjemmemarkedet, og er det hurtigst voksende drikkevaremærke. I 2024 var Collab det mest værdifulde brand på det islandske drikkevaremarked foran både Pepsi Max og Coca-Cola.
Et brand med potentiale i en ny kategori
For Strandgaarden er samarbejdet med Collab et klart eksempel på den type brands, virksomheden arbejder målrettet med; produkter, der placerer sig mellem etablerede kategorier og taler ind i nye forbrugerbehov.
“Vi ønsker at være et væksthus for brands, der har et tydeligt potentiale og noget på spil i markedet. Collab er interessant, fordi det repræsenterer en ny måde at tænke koffeindrikke og funktion sammen på, og fordi brandet opererer i et felt, hvor både forbrugsmønstre og forventninger er i bevægelse,” siger Kasper Ryttersgaard Jacobsen, administrerende direktør i Strandgaarden og fortsætter:
“Vores rolle er at give brands som Collab de rette rammer for at udvikle sig i markedet, kommercielt, disciplineret og med respekt for både produkt og kategori.”
Fra Island til Norden
Collab har sit udspring i Island, hvor brandet i dag er blandt de mest markante navne inden for enhanced soft drinks og er udviklet i et marked, der fungerer glimrende som test- og udviklingsplatform for Nordiske drikkevaretrends.
“Vi har valgt at samarbejde med Strandgaarden, fordi teamet forstår, hvordan man udvikler brands i et dynamisk marked uden at miste den klare position, enkeltheden og essensen i produktet. Endelig tiltaler det os at Strandgaarden i deres strategi lægger så stor vægt på kundefokus, agilitet og fleksibilitet samt ikke mindst prioritering af Convenience som kanal. Disse værdier, prioriteter og kompetencer er netop grundstenene i et innovativt brand som Collab, hvorfor samarbejdet var åbenlyst og giver gode forhåbninger for fremtiden. Danmark er godt på vej til at blive et vigtigt marked for os, og samarbejdet giver os et stærkt afsæt for at styrke vores position.” siger Andrí Thor Gudmundsson, administrerende direktør i Collab.
Eksklusiv aftale og styrket organisation
Collab er allerede til stede på det danske marked, og med den nye aftale overtager Strandgaarden nu det samlede ansvar for brandets videre udvikling i Danmark, herunder salg, markedsføring og distribution. Samtidig investerer Strandgaarden målrettet i organisationen for at understøtte væksten i blandt andet convenience-kanalen, der spiller en central rolle for funktionelle drikke og nye forbrugssituationer.
Som led i denne satsning tiltræder Martin Alsø som Business Unit Director Convenience. Martin Alsø kommer med mere end 30 års erfaring fra blandt andet Toms, Royal Unibrew og senest Haribo, og får ansvar for at styrke Strandgaardens position i en kanal i markant udvikling.
