Den velkendte klassiker fra Royal Unibrew får et mere moderne udtryk og en smagsprofil, der er tilpasset dagens forbrugere.
Royal Unibrew har opfrisket både design og opskrift for Royal Classic. Med en mere balanceret og friskere smagsprofil, matcher klassikeren perfekt de ændrede smagspræferencer i Danmark. Her vinder Classic-øltypen generelt frem og udgør 26,7% af det samlede ølmarked i Danmark, viser tal fra Bryggeriforeningen.
Forbrugerne søger i stigende grad øl med et stringent og let udtryk, og det er også omdrejningspunktet i den justerede opskrift på Royal Classic. Øllets forgæringsgrad er øget. Det giver en mere læskende øl. Også forholdet mellem karamelmalt og pilsnermalt er tilpasset for at ramme tidens helt populære smagsprofil.
”Vi ser en klar udvikling i danskernes smagspræferencer. Royal Classic i 2026-udgaven er vores svar, og vores blindtest viser, at vi har ramt plet. Både når vi tester med konkurrenter og vores hidtidige Royal Classic. Det er en friskere øl, der bevarer sin gode karakter. Øllen passer perfekt til det klassiske danske frokostbord eller til en sommerdag på terrassen. Vi er sikre på, at den vil begejstre både faste Royal-entusiaster og tiltrække nye købere, der ønsker en mere frisk smagsoplevelse,” siger Jakob Hansen, Brygmester hos Royal Unibrew.
Nyt design til en gammel kending
Smagsforbedringen følges af et opdateret design. Både flaskeetiketten og dåsen for Royal Classic har fået rene linjer. En ny farvepalette signalere friskhed og giver et mere moderne udtryk, der skal imødekomme en bredere målgruppe. Uden at miste genkendeligheden ved Royal Classic, som forbrugerne har kendt i mere end 20 år. Det skal sikre, at den falder i øjnene på faste og nye købere af øllen.
”Det er altid farligt at pille ved et design. Det er en hårfin balance mellem nyt og gammelt. Men vi ønskede et visuelt udtryk, der understøtter den justerede opskrift. Designet er moderne, rent og elegant, samtidig med det bevarer de tydelige kendetegn fra Royal Classic. Vi er overbeviste om, at det opdaterede udseende vil blive godt modtaget og styrke Royal Classic’s tiltrækningskraft. Det bekræfter vores tests i hvert fald,” siger Christian Lund-Martorell, Mainstream Beer Manager hos Royal Unibrew.
Den opfriskede Royal Classic er allerede at finde på barer, restauranter, caféer og hoteller, og den lander på hylderne i detailhandlen i uge 18.
