Lavazza har fået en topplacering i 2019 Global CR RepTrak blandt de største brands. Reputation Institute, som står bag undersøgelsen, fremhæver i årets highlights Lavazzas fremgang, da den familieejede virksomhed er den øverst placerede fødevarevirksomhed og samlet er gået fra nr. 32 i 2018 til en 9. plads i år.
Vurderingen er udtryk for, at forbrugerne bemærker de projekter rundt omkring i verden, som Lavazza medvirker i. I alt har mere end 94.000 mennesker haft direkte gavn af de forskellige initiativer, som inkluderer nye landbrugstekniker tilpasset klimaudfordringerne, uddannelse af unge, fremmelse af ligestilling, introduktion af teknologier og genplantningsmetoder. Lavazza-familien har altid haft fokus på bæredygtighed og indgår i mange store internationale projekter.
Virksomheden er blandt grundlæggerne af initiativet Coffee & Climate, som undersøger, hvordan klimaændringer påvirker kaffen og forsyner mindre kaffelandbrug med teknologiske værktøjer, der gør det muligt at effektivt tilpasse sig udfordringerne. Siden 2004 har Lavazza haft sin egen non-profit organisation, Lavazza Foundation, der med afsæt i FN’s verdensmål for bæredygtig udvikling i dag arbejder på 24 bæredygtige projekter i 17 lande.
Projektet Tierra var det første af Lavazzas bæredygtighedsprojekter og har fokus på fremme af fornuftig landbrugspraksis, beskyttelse af miljøet og support af økonomisk vækst i kaffesamfund i Central- og Sydamerika. I dag har Tierra udviklet sig til et større bæredygtighedsinitiativ forvaltet af Lavazza og til en Tierra-produktserie af certificeret bæredygtig kaffe.
Store fremskridt på fire år
Det er fire år siden, at Lavazza officielt gjorde sit indtog på det danske kaffemarked og i dag svarer salget til knap 100 millioner kopper af den italienske kaffe. Efterspørgslen er ligeledes stor i foodservice-branchen, hvor Lavazza har set en vækst i kunder på mere end 33 procent de seneste år, og også her er interessen for bæredygtige og økologiske produkter stor.
– Vi er stolte over at være førende i den globale undersøgelse. Det betyder jo, at forbrugerne lægger mærke til det store arbejde Lavazza ligger i både vores egne bæredygtige projekter og internationale initiativer i samarbejde med andre. Det er vigtigt for os at deltage i kampen om forbedret forhold for de mennesker og samfund, der lever af at dyrke kaffen til vores forbrugere, fortæller Peter Falk, der er adm. direktør for Lavazza Danmark. Han forudser en øget efterspørgsel på den bæredygtige Tierra-serie, der fås økologisk samt Rainforest Alliance- og UTZ certificeret.
