Nye tal fra YouGov viser, at danskerne generelt er skeptiske over for kosttilskud. Specielt når det gælder proteinprodukter, er danskere nogle af de mest tilbageholdende sammenlignet med andre EU-lande, dog finder multivitaminerne stadig ned i indkøbskurven.
Der findes mange forskellige kosttilskud, som har forskellige formål for helbred og velvære, dog tyder det på, at danskerne er gået ’back to basics’ når det gælder “helbredsfremmende” produkter.
En ny undersøgelse fra YouGov viser nemlig, at blandt produkter som kollagen, proteinprodukter (shakes, barer, pulver), multivitaminer samt probiotika, så er det eneste produkt, størstedelen af danskerne gerne vil bruge penge på, multivitaminer.
”Der har i nogle år været en bevægelse, der har talt for forskellige tilskud, der skulle kunne booste immunforsvaret eller styrke sundheden på anden vis, og derfor har der været et stort udvalg i forskellige butikker. Dog viser de nyeste tal, at det, vi faktisk mest tror på, er den gode gammeldags vitaminpille,” forklarer Charlotte Alring, der er analytiker hos YouGov.
Knap 66 pct. svarer, at de mener, at multivitaminer generelt er en god investering for deres helbred. Det er det højeste antal på tværs af Europa efterfulgt af Polen, hvor 62 pct. mener det er en god investering.
På danskernes andenplads kommer probiotika, hvor 47 pct. mener, det er en god investering.
Proteinholdige produkter får bundkarakter
I de fleste dagligvarebutikker og kiosker, kan man købe produkter som proteinbarer og proteinpulver. På trods af det mener størstedelen af danskerne ikke, at det er en god investering. 74 pct. mener, at det er spild af deres penge.
”Vi lever i en tid, hvor vi får mange input fra sociale medier og forskellige skoler inden for sundhed, der peger os i forskellige retninger. Derfor ser vi også disse ”trends”, der får en opgang blandt nogle segmenter, mens et produkt som multivitaminer måske bliver ved med at beholde en plads hos danskerne som et produkt, der giver vores helbred et ekstra lille boost,” forklarer Charlotte Alring.
Danskerne skiller sig ud fra nordiske naboer
Oftest følges de forskellige dele af Europa nogenlunde ad på deres holdninger, men i dette tilfælde skiller Danmark sig ud. Mens lande som Sverige, Tyskland, Belgien og Holland alle vurderer multivitaminer som spild af deres penge, placerer Danmark sig sammen med lande som Italien, Slovakiet, Tjekkiet, Polen og Ungarn med holdningen om, at multivitaminer fortsat er en god investering.
”Der er ikke noget, der peger præcis på, hvorfor de øvrige nordiske lande er mere skeptiske overfor multivitaminer. Dog tyder noget på, at danskerne finder tryghed og troværdighed i multivitaminernes historik og genkendelighed og er mere skeptiske, når det kommer til at købe produkter som måske i højere grad er en quick-fix på sundheden,” afslutter Charlotte Alring.
Om undersøgelsen
Tallene stammer fra YouGovs Who Cares? Who Does? Sustainability 2025-undersøgelse, der er gennemført blandt i alt 38.666 respondenter på tværs af 31 markeder. I Danmark indgår 1.895 besvarelser. Undersøgelsen bygger på data fra YouGovs internationale panel og måler husholdningers holdninger og adfærd forbundet med bæredygtighed, indkøb og forbrug. Resultaterne sammenlignes med tidligere års målinger.
