Hvordan kan danskere på tværs af generationer finde fælles løsninger på bæredygtighed og forbrug i hverdagen? Toms Gruppens nye initiativ, Generationsrådet, skaber et forum for ærlig dialog og nye perspektiver – med ambitionen om at bygge bro mellem generationernes forskellige synspunkter.
Generationsrådet samler en gruppe udvalgte danskere fra forskellige aldersgrupper og livsfaser til modererede samtaler om hverdagsvalg, forbrugsvaner og fremtidens bæredygtige løsninger. Formålet er at adressere den generationskløft, der præger debatten om bæredygtighed, og finde konkrete veje til at skabe ansvarlige forbrugsløsninger, der har relevans for både unge og ældre.
“Toms Gruppen har taget initiativet til Generationsrådet, fordi vi ønsker at skabe et rum for dialog, der kan gøre en reel forskel – for både os som virksomhed og for vores samfund. Vores ambition er at finde fælles retninger for, hvordan vi sammen kan prioritere ansvar og livskvalitet i hverdagen,” siger Ditte Haugaard Clausen, Head of Communications & Sustainability hos Toms Gruppen.
Generationskløften belyst gennem ærlig dialog
Ved det første møde i Generationsrådet, som blev afholdt på Egmont Kollegiet, mødtes 10 danskere repræsenterende tre aldersgrupper: 19–35 år, 36–59 år og 60–80 år. I en kombination af åbne samtaler, gruppearbejde og kritiske refleksioner blev der sat fokus på, hvordan forbrug og bæredygtighed opleves på tværs af generationer.
“Kløften mellem generationerne i Danmark er velkendt, men det var bemærkelsesværdigt, hvor tydelig den fremstår, når samtalen falder på bæredygtighed. De ældre deltagere udfordrede de unge på deres valg, blandt andet i forhold til flyrejser, og stillede spørgsmål ved den dobbeltmoral, de ser hos dem,” siger Ditte Haugaard Clausen og uddyber:
“På den anden side pegede de unge på, at de ældre undervurderer det ansvar, der ligger i hverdagsvalg. Det viser, hvor vigtig dialogen er for at bygge bro og bringe generationerne tættere på hinanden.”
Nye indsigter skal drive udviklingen fremad
Generationsrådet er ikke blot en platform for debat. Det fungerer også som en testplatform, der skal skabe nye idéer og indsigter, som kan integreres i Toms Gruppens fremtidige arbejde med alt fra produktudvikling og emballagedesign til kommunikation, ansvarlighed og langsigtede målsætninger.
”De indsigter, vi får fra Generationsrådet, er uvurderlige for vores arbejde med at sikre, at vi forbliver relevante for fremtidens generationer. Gennem dialogen kan vi finjustere alt fra design til produktinnovation og bedre forstå, hvordan vi skaber løsninger, der balancerer ansvar og nydelse. Noget, som har været kernen i Toms Gruppen gennem over 100 år,” siger Sabine Wahl, Nordic Marketing Manager Lead Denmark hos Toms Gruppen og uddyber:
”Men for at forblive relevante for kommende generationer er det afgørende, at vi fortsætter med at udvikle løsninger, der afspejler deres værdier – herunder et øget fokus på ansvarligt forbrug og smartere tiltag, som kan gøre en reel forskel.”
Som en del af Toms Gruppens arbejde med bæredygtighed og innovation bliver rådet en vigtig brik i virksomhedens ambition om at bygge bro mellem generationerne og skabe løsninger, der sætter livskvalitet og ansvar i centrum, nu og i fremtiden.
Om Toms Generationsråd
Toms Generationsråd blev etableret i 2025 som et forum for dialog og refleksion mellem generationer. Rådet består af danskere i tre aldersgrupper, der mødes på deres egne rammer. Målet er at sætte fokus på hverdagsbæredygtighed, ansvarligt forbrug og livskvalitet gennem ærlige samtaler.
