Markant offensiv på Arlas mælke-brands

Arla er på vej med en markant offensiv på sine to mælke-brands, Lærkevang og Harmonie. Offensiven indebærer både nyt design og kampagner, der vil køre fra midt i marts og frem til efteråret.
– Der er tre ting, der driver danskerne på mælk: friskhed, økologi og pris. Aktiviteterne skal skærpe profilen på både Lærkevang og Harmonie og lægge mere kvalitet ind i mælkemærkerne, siger marketingdirektør, Jakob Bernhard Knudsen, ifølge bureaubiz.dk.
– Kampen om forbrugerne foregår fortsat i høj grad i køledisken, hvorfor blandt andet nyt emballagedesign har været et afgørende element i det kreative arbejde. Emballagedesignet er blevet til igennem en lang og krævende udvikling, hvor sammenhængen til brandstrategi og en række af forbrugertest har været nøglepunkter, supplerer kategoridirektør Laurent Ponty.