Markedet for mere ’skræddersyede’ produkter vokser. Derfor har Dansk Supermarked Group gennemført et omfattende udvidelse og re-design af koncernens Levevis sortiment, hvor informationerne om de særlige egenskaber er trukket helt frem på forsiden.
– Et stigende antal danskere er optaget af, hvad deres dagligvarer indeholder og under hvilke forhold de er fremstillet. Økologi er fortsat et område i kraftig vækst, og mange går efter særlige egenskaber som parfumefri, glutenfri eller vegansk på grund af allergier eller livstil. Samtidig er omkring 1,2 millioner danskere berørt af kontaktallergier og overfølsomhed.
– Markedspotentialet for mere ’skræddersyede’ produkter har endnu ikke ramt loftet. Vi vurderer, at flere af vores kunder vil stille krav om omtanke og have særlige behov, og dem vil vi gerne være med til at opfylde gennem vores eget Levevis sortiment i føtex og Bilka, siger Viktor Jegesi, kommerciel direktør i Dansk Supermarked Group. Han forklarer, at man vil give “en ærlig og nøgtern forklaring på forsiden af emballagen” om produktets egenskaber og de officielle mærkningsordninger, der relaterer sig til sundhed, miljø og dyrevelfærd.
Undersøgelser viser, at tre ud af fire kunder, der stiller krav om omtanke, gerne vil vide mere om, hvad der ligger bag de forskellige mærker og betegnelser på emballagen.
– Derfor har vi gjort produktets særlige egenskaber og forklaringen på mærkningen til den vigtigste information, så den bliver synlig helt ude ved hyldekanten. Samtidig har vi med det unikke design gjort Levevis produkterne lette at spotte mellem alle de andre varer, fortæller kommerciel direktør Viktor Jegesi.
Flere produkter på hylden
Som en del af indsatsen udvides Levevis sortimentet kraftigt fra 220 til 360 forskellige varer. Alle produkter er særligt udvalgt, så de lever op til et eller flere af de officielle mærkningsordninger for ernæring, kemi eller produktionsmetode.
Eksempler på produkter er en økologisk fettuccine af grønne sojabønner med højt indhold af protein og kostfibre, ernæringsrigtige fiskefrikadeller fra bæredygtigt fiskeri, en gluten- og laktosefri pizza, økologisk vingummi og bleer med minimal risiko for allergi. Udvidelsen og re-designet af brandet bakkes op af en massiv kampagne, der skal gøre danskerne opmærksomme på det nye Levevis.
