Danskerne spiser i stigende grad måltider uden for hjemmet. Samtidig betyder de mange nye elbiler, at flere opholder sig længere tid på landets servicestationer, når bilen skal lades op. Den udvikling vil Circle K nu omsætte til vækst på madområdet.
Med lanceringen af et helt nyt madunivers går kæden målrettet efter at tage en større andel af markedet for måltider på farten. Ambitionen er klar: Circle K skal have et bredt og godt udbud når man er på vejen eller farten.
Det nye sortiment består af frisklavede kvalitetsmåltider, der tilberedes ved hver bestilling og er klar på få minutter.
“Vi står midt i en markant forandring af både transport- og madvaner. Flere danskere efterspørger et godt måltid på farten, og flere bliver hos os i længere tid, når de lader elbilen. Derfor investerer vi massivt i at løfte vores madudbud, så vi kan tilbyde frisklavede måltider, uden at gå på kompromis med tid, smag og kvalitet,” siger Mathilde Westerholt, direktør for convenience og forretningsudvikling hos Circle K Danmark.
Frisklavet – hver gang
Det nye sortiment består af bowls, wraps og varme snacks, som alle tilberedes ved bestilling på stationen. Kunderne kan blandt andet vælge mellem en Crispy Chicken Bowl, Falafel Bowl, Kebab Bowl, Falafel Wrap eller Kebab Wrap. Derudover tilbydes snacks som falafler med dip, crispy chicken bites med sweet chili-dip og pommes frites.
Fælles for retterne er fokus på friske råvarer, fylde og smag, herunder velfærdskylling, avocado, mango, edamamebønner og nudler.
“Vi udvikler os hele tiden og har gennem flere år udviklet vores madsortiment bl.a. på frisksmurte sandwich. Den rejse og udvikling tager vi nu et skridt videre på i form af de frisklavede måltider som wraps og bowls. Retterne er udviklet og testet grundigt, så vi kan levere et solidt og mættende måltid på få minutter. Det skal være hurtigt og nemt, men det må aldrig ske på bekostning af kvaliteten,” siger Mathilde Westerholt.
En strategisk satsning
Circle K er i dag Danmarks største convenience-kæde med over 200 butikker og en årlig omsætning af convenience-varer på 3,5 mia. kr. Mere end hver tredje kunde køber mad eller andre convenience-varer, og danskerne spiser årligt over 28 millioner måltider fra kæden.
Lanceringen af det nye madunivers er en langsigtet strategi om at styrke madområdet og tage en større del af markedet for måltider uden for hjemmet. I takt med elektrificeringen af bilparken og ændrede forbrugsmønstre udvikles stationerne fra klassiske tankstop til moderne pause- og spisesteder.
“Vores stationer skal fortsætte med at være attraktive stop på vejen, hvor man både kan tanke eller lade, og samtidig få en god madoplevelse eller varm kop kaffe. Det her er et vigtigt skridt i vores ambition om at gøre Circle K til en endnu stærkere madaktør i Danmark,” siger Mathilde Westerholt.
I løbet af foråret 2026 udrulles maduniverset på Circle Ks største stationer i Danmark. Det nye sortiment er allerede lanceret på de første udvalgte Circle K-stationer i:
- Lyngby
- Recharge City Horsens
- Tuelsø Sorø
- Motorvejscenter Skærup
- Motorvejscenter Himmerland
- Odense SØ
- Nyborg
- Trafikcenter Slagelse
