29 procent af danskerne svarede kort før jul, at de overvejede at vælge alkohol fra i den første måned af 2026. Der er imidlertid både aldersmæssige og geografiske forskelle.
Næsten hver tredje dansker overvejer at tage en januar uden alkohol. Dagrofas salg peger også på stor stigning i salget i kæderne MENY, SPAR, Min Købmand og Let-Køb.
Set over hele landet overvejer næsten hver tredje dansker at tage en januar helt uden alkohol.
Det viser en Norstat-undersøgelse, som Infomedia har foretaget for Dagrofa. Kort før jul fik godt og vel 1.000 repræsentativt udvalgte danskere spørgsmålet om, hvorvidt de gik med overvejelser om at droppe alkoholiske drikkevarer i årets første måned.
På tværs af landet svarede 29 procent, at de overvejede at tage en såkaldt ”hvid” januar, altså en januar uden alkohol. Flest var det i hovedstaden, hvor 34 procent overvejede det. Færrest i Nordjylland, hvor andelen kun udgjorde 19 procent.
Stigende tendens
Den region, hvor næstflest overvejede at droppe alkohol var i Syddanmark med 31 procent.
Omvendt ville 64 procent af nordjyderne ikke overveje ”hvid” januar, mens den andel kun udgjorde 52 procent af borgerne i hovedstadsområdet.
”Vi ser en stigende tendens i, at danskerne vælger alkoholfri løsninger. Vi fornemmer, at det blandt andet skyldes en langt større bevidsthed hos producenterne om at levere velsmagende og gode produkter uden alkohol. Det gælder især på øl, men også inden drinks og vin,” siger Jesper Bjerring, kategoridirektør i Dagrofa, som står bag kæder som MENY, SPAR, Min Købmand og Let-Køb.
Mens der altså er geografiske forskelle i ønsket om ”hvid” januar, så er der også en demografisk forskel. Ihvertfald viser undersøgelsen, at det særligt er de unge og dem med hjemmeboende børn, der er mest opmærksomme på de nye tendenser og villige til at ændre vaner. Lysten til ”hvid” januar synes nemlig at være faldende med alderen.
39 procent af de 18-29- årige sagde op til jul, at de overvejede en januar uden alkohol. På samme måde var det 36 procent af danskerne mellem 30 og 39 år, mens det kun var 19 procent af befolkningen over 60 år.
Salget af non-alkoholisk stiger
I ugerne op mod jul foretog Dagrofa en måling, som viste et salg af alkoholfri alternativer, der var 20 procent højere end samme periode sidste år. Det demonstrerer med al tydelighed danskernes lyst til drikkevarer uden alkohol.
”Vi får også hele tiden flere alkoholfri alternativer til både øl, vin og cocktails. Producenterne vil gerne tilbyde det, og vi ser fx mange små lokale mikrobryggerier, som laver god, lokal øl både med og uden alkohol. Det er et område, vi har stor fokus på og faktisk er markedsleder,” fortsætter han.
