Jacobsens Påske Pale Ale er udsolgt fra bryggeriets lagre få uger før højtiden, og salget har rundet 160.000 liter. Det er en stigning på 119 procent siden 2021.
Påsken står for døren, og traditionen tro betyder det klassisk danske påskefrokoster med æg, sild, snaps – og selvfølgelig påskebryg.
Med mindre end to uger til helligdagene melder Husbryggeriet Jacobsen nu ud, at årets produktion af deres påske Pale Ale er udsolgt. Hele 160.000 liter er allerede sendt ud til forhandlere landet over, og efterspørgslen har været markant højere end forventet.
”Lageret er tømt til sidste flaske. Vi kunne faktisk have sendt endnu flere liter afsted til forhandlere, for efterspørgslen har nået nye højder. Jeg tror, det er et udtryk for, at danskerne i stigende grad nyder påskens frirum og samler venner og familie om god mad og skåler foråret ind med en kold påskebryg – og her har vores Pale Ale igen ramt helt rigtigt,” siger Rune Söholt Schlosser, der er Brand Manager hos Jacobsen.
Salget næsten fordoblet på fire år
Målt i liter er salget af Jacobsen Pale Ale steget fra 73.000 liter i 2021 til cirka 160.000 liter i 2025, hvilket svarer til en stigning på 199 procent. Den friske, let bitre ale har især vundet frem de seneste to år med en stigning på 84 procent fra 2023 til 2024 og yderligere 18 procent i år.
Salget af Jacobsen Påske Pale Ale i detail- og restaurationsleddet afspejler en klar markedstendens, mener Rune Söholt Schlosser
“Vi ser en tydelig bevægelse i markedet, hvor sæsonøl – og især de lettere og mere humlede varianter – fylder stadig mere op til højtiderne. Den udvikling mærker vi direkte. Set i lyset af den voksende efterspørgsel er det klart, at vi vil brygge endnu flere liter til næste år. Selvom vores Pale Ale er en specialøl, er den meget alsidig og passer godt til både mad og som alternativ til den mere klassiske påskebryg”.
Carlsberg lancerede den allerførste påskebryg i 1904, mens Jacobsens påske Pale Ale kom på de danske påskeborde mere end 100 år senere – i 2016 – samme år som Husbryggeriet Jacobsen blev grundlagt.
