Markedet for iskaffe er i kraftig vækst, og salget er mere end fordoblet på få år. Nu melder den italienske kaffeproducent Lavazza sig ind i kategorien og styrker sin tilstedeværelse på det danske kaffemarked med tre nye iskaffevarianter. Det er en strategisk lancering, der skal fremme Lavazzas relevans blandt fremtidens kaffedrikkere, de unge forbrugere, og øge tilstedeværelsen i convenience- og “on-the-go”-kategorien.
Lavazza udvider sin tilstedeværelse i Danmark med lanceringen af tre nye iskaffer: Cappuccino, Caffé Latte og Espresso & Milk. Iskafferne lanceres i en størrelse på 250 ml og er målrettet de danske forbrugere, der ønsker en forfriskende kaffe on-the-go. Iskaffe er en kategori i stor vækst og markedstal viser, at især de unge har taget den læskende kaffekategori til sig.
Et marked i rivende udvikling
Den italienske kaffeproducent vil nu gøre sit for at udvikle iskaffekategorien og tilbyde et alternativ til de forbrugere, som ikke drikker traditionel kaffe og herunder styrke udbuddet i markedet. Ifølge tal fra NielsenIQ er salget af iskaffe mere end fordoblet de sidste fem år, og Lavazza tror på, at udviklingen fortsætter. Sammenligner man iskaffe med andre kaffekategorier, er iskaffe på kort tid bl.a. vokset sig større end kaffekapsler i detailmarkedet[i], der er en anden populær kategori inden for nye og bekvemme kaffeløsninger.
Mere end hver tredje husstand drikker iskaffe
Ny data fra Kauzas hustandspanel viser også, at mere end hver tredje danske husstand nu køber iskaffe. Det er særligt de unge, som foretrækker denne kategori, og deres forbrug af iskaffe er mere end tre gange større end deres forbrug af almindelig kaffe.[ii]
Det er alt sammen med til at bekræfte Lavazza i, at iskaffe er en vigtig kategori i Danmark med stort vækstpotentiale og en strategisk vigtig mulighed for at komme endnu tættere på de danske forbrugere og deres forskellige kaffebehov:
”Vi ser iskaffe som en naturlig udvidelse af vores sortiment og en vækstmulighed, der bygger på vores kernekompetence: Espresso. Vi har allerede oplevet stor interesse fra både forbrugere og detailhandlen under vores testkampagner i løbet af 2024. Kategorien spiller en stadig større rolle på det danske kaffemarked og for os er det en del af en målrettet strategi om at være til stede på hele kunderejsen og alle de situationer, hvor danskerne drikker kaffe. Det er uanset om den nydes i hjemmet, på arbejdet, i fritiden eller on-the-go,” fortæller Tom Faurschou, administrerende direktør, Lavazza Danmark.
