Strandgaarden har netop indgået en eksklusiv salgs- og distributionsaftale med det danske energibrand Hï. Aftalen med Hï omfatter salg, distribution og markedsaktivering i Danmark og træder i kraft med det samme.
Hï er udviklet som et mere naturligt alternativ i en energikategori, der er i hastig bevægelse. Forbrugerne efterspørger nye formater og tydeligere ingrediensprofiler, og her har brandet en klar relevans, ifølge administrerende direktør Kasper Ryttersgaard Jacobsen. Aftalen med Hï er endnu et konkret skridt for at styrke Strandgaardens position som væksthus for produkter med potentiale.
“Vi vurderer altid et brand ud fra relevans, kvalitet og mulighed for fremdrift. Hï har en tydelig position i en kategori, der stadig udvikler sig. Jeg føler mig ret sikker på, at vi kan omsætte potentialet til langt større vækst i markedet, og det kræver naturligvis indsigt i detailleddet, stærke relationer og beslutningskraft,” siger Kasper Ryttersgaard Jacobsen, administrerende direktør i Strandgaarden.
For Hï er samarbejdet et strategisk skridt mod næste fase.
“Vi har valgt Strandgaarden, fordi de arbejder som et reelt væksthus for iværksættere som os. De forstår, hvad der skal til for at tage et ungt brand og gøre det relevant i markedet. For os handler det om mere end distribution. Det handler om at få retning, tempo og de rigtige prioriteringer. Samtidig ser de, hvordan Hï kan spille ind i nye situationer som et alternativ til kaffe og som en del af en aktiv livsstil med fokus på sport og bevægelse. Det giver os et stærkt fundament for at løfte Hï til næste niveau,” siger Martin Mollerup, co-founder & partner i Hï.
Ingrediensprofilen for Hï er en væsentlig del af det, der giver brandet relevans i kategorien. Produktet er bygget op omkring naturlige ingredienser som guarana, hvedegræs og ginseng, råvarer, der kobler funktion med en mere gennemsigtig og genkendelig sammensætning. Samtidig er der skåret det fra, som mange forbrugere aktivt vælger fra, som fx kunstige farvestoffer, konserveringsmidler og kunstige sødestoffer. Det giver et produkt, der ligger tættere på den måde, moderne forbrugere orienterer sig på i dag, hvor energi ikke kun handler om effekt, men også om kilden til energi:
“Jeg mener, der er potentiale i at udvikle Hï i convenience, hvor købssituationen ofte er knyttet til måltider og hurtige løsninger i hverdagen. Her ligger en konkret mulighed for at arbejde med kombinationskøb, hvor Hï indgår naturligt sammen med sundere måltider som fx. sandwiches eller salater. Det placerer produktet som et reelt alternativ til traditionelle energidrikke og åbner for en anden rolle i kategorien,” understreger Strandgaardens administrerende direktør.
