2019 var et godt år for hollandske Heineken, der er verdens næststørste bryggeri. Salget er boostet efter de senere års massive markedsføringsindsats. I årsregnskabet, fortæller ledelsen at man samlet set har opnået en vækst på 8 procent med tocifrede vækstrater i mere end 40 lande. Især fremhæves Storbritannien, Tyskland, Brasilien, Mexico, Sydafrika og Nigeria som markeder, hvor man for alvor har taget markedsandele.
Bryggeriet oplyser ikke hvilke mærker udover Heineken, der er den største drivkraft bag det øgede salg, og der er nok at vælge imellem, idet bryggerigiganten med de seneste opkøb nu repræsenterer mere end 300 forskellige mærker. Samlet set blev der i regnskabsåret solgt for 28,5 milliarder euro sidste år. Det er cirka seks procent over 2018. Bundlinjen efter alle omkostninger var betalt steg 4 procent til godt 2,5 milliarder euro.
Som hos Carlsberg satser bryggeriet på en udbredelse af alkoholfri øl og har nu introduceret Heineken 0,0 i 57 lande verden over. Jean-François van Boxmeer, der er administrerende direktør, udtrykker glæde over, at 2019 blev endnu et år med vækst på både top og bundlinje. Han fortæller, at man målt i antal hektoliter fik en stigning på 3,1 procent, og samlet set fik 3,3 procent mere pr øl end man gjorde i forrige regnskabsår.
Jean-François van Boxmeer skriver videre i regnskabet, at strategien fortsat er vækstorienteret med en stadigt stigende vægt på bæredygtigheden af denne vækst, både socialt og miljømæssigt:
– I løbet af det sidste årti har vi sænket vores vandforbrug med næsten en tredjedel til 3,4 hl vand pr. produceret hektoliter øl. Vi har samtidig øget andelen af vedvarende energi i produktionen globalt til 19%, siger han og tilføjer at omkring 10 procent af markedsføringsudgifterne er gået til såkaldt ansvarlige forbrugsbevidsthedskampagner.
Jean-François van Boxmeer forventer at de gode takter fortsætter her i 2020, med forbedring af top- og bundlinje på omkring 5 procent.
