Carlsberg har sluppet monstret ud

Torsdag blev Monster en del af porteføljen i Carlsberg, der har overtaget al distribution og salg af energidrikken. Forud er gået måneders intensivt arbejde for at gøre alt klar i kulissen.
”Vi har haft en meget skarp bagkant – og vi er kun lykkes ved hjælp af hårdt arbejde, team-work og passionen for at gøre en forskel,” fortæller Commercial Manager, Energy i Marketing Soft Drinks, Mark Kenny Petersen.
Generelt bliver energidrikke mere og mere poplære i Danmark. I de sidste 12 måneder er kategorien vokset med 12,8% i værdi ifølge Nielsen data. Monster Energy er i samme periode vokset endnu mere med hele 14,2% målt på værdi i Danmark.
”Der var et hav af interne processer og arbejdsgange, som skulle bygges op omkring det nye brand i porteføljen, og Monster skulle lige pludselig forholde sig til at være en del af en stor virksomhed. Heldigvis har vi prøvet meget af det før, og der sidder masser af erfarne og energiske kræfter ude i Carlsberg, som har været med til at få det her til at lykkes på rekordtid,” siger Mark Kenny Petersen.
Tiden siden aftalen mellem Carlsberg og Monster blev indgået i maj har været hektisk. Inden energidrikken kunne lanceres, skulle oprettes varenumre, højlageret klargøres til at modtage en stor andel nye produkter, dåserne redesignes i forhold til Carlsbergs standarder for blandt andet indholdsdeklarering ligesom produkterne skal sælges ind til kunderne via blandt andet indsalgsfolder, kundebesøg og besøg i de danske byer med Monster-trucken.
”Noget af det sjoveste har været at køre rundt i Monster-trucken. De unge har taget rigtig godt imod os ude i byerne. Monster henvender sig til alle, der godt kan lide en energidrik, men de 16-35-årige er nok den primære målgruppe. Når Monster lanceres er det derfor også med tre nye sukkerfrie varianter, fordi vi ved, de unge er meget sundhedsbevidste. Det er vi specielt stolte af, da de ikke har været på markedet tidligere,” siger Mark Kenny Petersen.