Den erhvervsdrivende investeringsfond Kraks Fond investerer et tocifret millionbeløb i den fremadstormende måltidsløsning Homemate. Det er dog ikke maden alene, der lokker fonden, men også de mange digitale udviklingsmuligheder, som Homemate satser på indenfor anrettede måltider med friske og ferske råvarer, der bliver færdigtilberedt hjemme i forbrugerens ovn på et kvarter.
Flere og flere danskere vælger i dag at springe madlavningen over, når de kommer hjem fra arbejde i den travle hverdag. I stedet køber de sig til aftensmaden, og efterspørgslen på et godt, nemt og sundt måltid er derfor stærkt voksende. Entreprenøren Eric-Alan Rapp har kombineret de to behov og med stor succes lanceret det nytænkende måltidskoncept Homemate, der sælger anrettet, hjemmelavet aftensmad, der er ’ready-to-cook’ hos kunden. Konceptet med friske og ferske råvarer lagt i foliebakker, der bliver forvandlet til et velsmagende og sundt måltid efter et kvarter i ovnen, er blevet taget godt imod af danskerne. Ideen er vokset fra en til ni butikker, siden virksomhed bliv stiftet for 2,5 år siden.
Nu har investeringsfonden Kraks Fond valgt at satse på den voksende forretning, og derfor investerer fonden et tocifret millionbeløb i Homemate sammen med flere af de nuværende private investorer. Dermed tilslutter Kraks Fond sig Friheden Invest, der tiltrådte ejerkredsen tidligere i år, samt en række andre eksisterende private investorer. Denne sidste investering bringer den samlede finansiering op på 37 mio. kr.
– Med Kraks Fonds investering i Homemate har vi nu funding til at videreudvikle vores koncept både fysisk og digitalt, så vi hele tiden kan tilpasse os kundernes behov. Vi vil udbygge virksomheden med e-commerce, så vi kan gøre kunderejsen endnu smartere og mere fleksibel. Homemate er en god ven i køkkenet, når hjemmelavet mad skal være nemt, og den ambition kan Kraks Fond hjælpe os med at indfri, forklarer Eric-Alan Rapp, direktør og medstifter af Homemate.
Mad og teknologi i samspil
Madkonceptets direktør har tidligere været hos venture capital-investoren Sunstone Capital, hvor han var en af de stiftende partnere. Her opbyggede han en stor interesse for e-commerce og krydsfeltet mellem det digitale og fysiske aspekt af forretningsdrift, bl.a. igennem sit arbejde med den nyligt børsnoterede modeplatform Boozt.com. Derudover spillede han en central rolle efter Sunstone Capitals oprindelige seed-investering i 2009. Den digitale interesse og indsigt har Eric-Alan taget med sig videre i arbejdet på Homemates kontor og i storkøkkenet i Søborg. Netop det digitale spor af forretningen kan Kraks Fonds adm. direktør Stig Christensen se muligheder i.
– Homemate handler om mere end bare mad. Det er et forretningskoncept med stort vækstpotentiale, fordi det løser et problem i danskernes logistisk udfordrede hverdag, og det er vi selvfølgelig interesserede i at støtte. Flere og flere danskere handler dagligt over nettet, og e-commerce er en voksende del af vores samfund. Den vækst vil vi gerne være med til at stimulere. Desuden hjælper vi Homemate med rådgivning og sparring, så vi kan bidrage til at udvikle forretningen, siger Stig Christensen.
Konceptet er ikke kun populært blandt investorer, men også hos københavnerne selv, der netop har kåret Homemate til ‘Byens Bedste Takeaway’ ved AOK’s årlige ’Byens bedste’-prisuddeling.
