Alfred Pedersens Gartneri i Bellinge på Fyn introducerer et nyt brand for premium grøntsager på det danske marked – første lancering er to særligt udvalgte tomatsorter Pedersens Udvalgte.
Pedersens Udvalgte er rendyrket passion for tomater, som med de nøje udvalgte tomatsorter Rosso og Lemonade tager sit første skridt ind på den danske madscene med et nyt premium brand.
Det er gartneriet Alfred Pedersen & Søn A/S i Bellinge på Fyn, der lancerer de to nye tomatsorter, som de med eneret har hentet hjem til Danmark. Rosso og Lemonade bliver samtidig de to første produkter i gartneriets eget brand, Pedersens Udvalgte, hvor stemplet forbeholdes særligt udvalgte tomatsorter.
“Ideen med Pedersens Udvalgte er, at vi udvælger de fineste og mest smagfulde tomater, der findes rundt om i verden. Derefter tager vi dem med hjem til vores gartneri på Fyn, hvor vi dyrker dem, passer dem, vander dem og høster dem, så danskerne kan få glæde af dem ved spisebordet,” fortæller Mads Pedersen, fjerde generation i det fynske familiegartneri.
”På sigt planlægger vi at introducere andre typer af særligt udvalgte grøntsager, som er dyrket med samme omsorg i vores drivhuse. Netop for at understrege det eksklusive, har vi valgt at lancere produkterne under et nyt premium brand,” siger Mads Pedersen.
Tomater til kvalitetsbevidste unge
Brandets univers fortæller historien om de lokale afgrøder, passionen for de gode råvarer og unge Pedersen, der er 4. generation i gartnerfamilien. Hele tiden er han på udkig efter nye sorter tomater og andre innovative grøntsager, som han henter hjem til Danmark og dyrker i familiens gartneri.
Med dette univers vil brandet samtidig søge at nå en yngre generation af kvalitetsbevidste forbrugere, der sætter pris på den gode smag og de gode råvarer og grøntsager, som er lige til at spise.
Bæredygtig dansk produktion
Logoets udformning som et stempel er udtryk for, at de udvalgte tomatsorter dyrkes med den omsorg, som gartner Pedersen nærer overfor sine tomater, men også overfor miljøet, den grønne planet, og de mennesker, der bebor den, ligger ham på sinde.
På gartneriet i Bellinge lader man således humlebier om at bestøve tomatblomsterne og nyttedyr om at bekæmpe skadedyr i drivhusene. Opvarmningen af drivhusene foregår ved brug af spildvarme.
De første sorter, som Pedersens Udvalgte præsenterer på det danske marked er den aromatiske Rosso og den fine, gule Lemonade.